本专业旨在培养理解市场营销的基本框架、基本流程，掌握现代营销技能、理解营销策划基本理论和专业技能的应用型专门人才。
毕业学生具备运用营销策划理论和市场调研结果独立进行营销策划、撰写营销策划方案、设计组织和执行营销推广活动的工作能力。
就业方向：学生毕业后适合在各类中外生产企业、工商企业、广告公司、咨询服务公司或相关组织机构从事市场营销策划、广告创意策划、促销活动策划、公关活动策划和品牌推广策划等相关工作。