本专业培养适应社会主义市场经济需要，掌握市场营销的基本理论，具备市场调研和谈判推销能力，能在工商企业从事市场营销及一般性组织管理工作，德、智、体、美诸方面全面发展的高素质技能型专门人才。
本专业的招生对象为高中毕业生或同等学力者。
本专业的主要课程与实践环节有：英语、经济数学、计算机文化基础、商务礼仪、市场调查与预测、市场营销学、谈判与推销、广告理论与实务、消费心理学、营销策划、网络营销、分销管理、商品学、物流管理、国际市场营销、服务营销、营销案例分析、金工实习、市场调研实习、物流软件模拟实习、人员促销实习、市场营销策划和电子商务软件模拟实习等。