招生对象与学业年限招生对象：参加普通高考的美术类考生学业年限：全日制三年（最长不超过5年）学历层次：高职专科二、培养目标　　本专业以市场、行业需求为导向，面向广告设计和广告制作企业一线，培养德智体美全面发展，具有创新意识和良好艺术修养的，掌握广告设计和制作基本理论知识，具有广告设计与制作、创意表现和后期执行等方面职业能力，能在广告设计和制作公司及相关传媒企业从事广告设计、广告制作等职业岗位技术工作，具有职业生涯发展基础和自主创业能力的高素质应用性人才。
三、人才培养规格要求（一）基本知识要求（1）具备基本的人文知识，良好艺术修养的（艺术类专业）；（2）掌握专业的基本理论、原理，了解专业的新信息；（3）掌握与专业相关的业务知识。
（二）职业能力要求1、专业能力（1）能使用计算机，较熟练应用办公软件；（2）能借助工具书识读职业岗位通用的专业英文术语和操作说明。
（3）能应用专业知识根据工作任务创造性地制定方案和组织实施，并能对实施方案进行检查、校正、总结、评价。
（4）结合行业规范和职业标准，广告设计方向：能运用corelDRAW、Photoshop等辅助设计软件协助设计师完成广告设计方案及其效果图的制作；广告制作方向根据项目要求，进行广告的排版，图形图象文字处理等印前制作；广告营销方向进行广告业务接洽，负责广告预算和广告提案，沟通广告主，广告效果测定等。
2、方法能力（1）具备从事市场和社会调查的基本能力；（2）具备业务谈判、项目论证基本能力；（3）能用现代认知手段，获取新知识的基本能力；（4）具有创新、开拓意识，能提出和论证新任务的基本能力。
3、社会能力（1）具有良好的身心素质，有适应工作环境和社会生活的能力；（2）具备良好的语言表达和人际交往的能力；（3）具备团队精神，有协作完成工作任务的能力。
（4）具有职业生涯发展基础和自主创业能力。
四、职业资格要求　　学生应参加职业培训，并获得该专业的国家（行业）职业资格证书：五、专业主干课程　　素描，速写，广告学概论，色彩，构成基础（平面、色彩），计算机辅助设计I(Coreldraw)，计算机辅助设计Ⅱ(Photoshop)，立体构成，图形创意，计算机辅助设计Ⅲ(flash)字体与版式设计，广告摄影，市场营销，广告文案写作，标志与VI设计，印刷设计，广告设计与制作Ⅰ（印刷广告），广告设计与制作Ⅱ（网络广告）六、毕业标准1、修完本专业规定的全部课程。
2、参加半年以上的顶岗实习并成绩合格。
3、获得至少一个本专业要求的职业资格证书。
4、选修两门及以上课程且成绩合格。
七、毕业去向　　本专业主要面向的职业岗位是：广告设计方向可担任助理广告设计师；广告制作方向可担任广告设计制作员