为贯彻“培养厚基础、宽口径、创新型人才”的本科教育理念，改革人才培养模式，鼓励学生自主学习，培养竞争意识，实现专业培养目标，学院全日制本科生实行按学科大类招生的模式，并在前期大类招生的基础上，通过专业分流开展专业教育，优化学生的知识结构，提升学生综合能力。
新闻传播学类包含广播电视学和广告学两个专业，实行大类招生（闽台高校联合培养人才项目的广播电视学和广告学两个专业不按大类招生）。
新生入学后第一学年不分专业学习公共基础课程和学科大类课程；第一学年结束后综合学生兴趣、社会需求、学科专业发展、教学资源配置等因素，根据个人申请、结合学生平均学分成绩选拨的工作制度，公正、公平、公开地进行专业分流工作。