培养目标：本专业培养为市场经济服务，掌握现代企业的经营管理和营销知识，掌握现代广告的理论，具备良好的广告经营管理与策划创意能力，德、智、体全面发展的复合性应用型广告人才。毕业生适合于在广告公司、广告媒体、广告客户、国家行政机构等单位，从事广告经营、广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划等方面的工作，也可以从事广告方面的教学与科研工作。

掌握能力：学生通过四年学习和训练，应熟练掌握现代广告理论，了解广告实践的历史沿革及发展趋势，了解国内外广告业的现状与动态；掌握现代广告经营管理的基本知识，具有行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识，具备从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的业务能力；熟悉广告活动的业务流程，熟悉有关广告的政策法规；比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力。

主要课程：市场营销、管理学概论、传播学、现代广告概论、中外广告史、广告文案、广告策划、广告设计、广告经营管理、广告心理学、公共关系、媒体经营管理、CI策划设计、影视广告制作、广告英语、广告专题研究等，以及相应的实践环节。

就业方向：大部分毕业生进入国内外广告公司、公关会展公司、媒体单位、国内外企事业单位从事与广告有关的工作，一部分毕业生进入国内外院校继续深造。就业单位包括世界著名的奥美广告公司、麦肯光明广告公司、日本电通广告公司，以及广东省广告公司、阳狮广告、合力昌荣广告公司等；中央电视台、人民日报、中国经营报、中国经济导报、北京青年报、北京晚报等媒体；以及IBM、三星、飞利浦、中国网通、中国建行等单位。部分学生进入美国、英国、澳大利亚、法国、加拿大等国留学，还有一部分毕业生考入中国科学院、北京大学、中国传媒大学、厦门大学、外交学院等继续研究生层次的深造。